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Campanhas de Links Patrocinados
O principal objetivo da Campanha de Pay-per-click é atrair tráfego para um site num curto período. Agora é importante que atinja algum objetivo de conversão que se tenha definido para um site - como o preenchimento de uma formulário de reservas, para um site de hotel.
Este tipo de campanha possue numerosas vantagens sobre a otimização tradicional (SEO):
As modificações no site são simples
O resultado é imediato
É possivel configurar a região (estado, pais), a lingua e até mesmo o horário que a campanha deverá aparecer.
Como acontece com qualquer estratégia de SEO, existem limites. A compra de palavras chaves é feita no estilo leilão e a concorrência é feroz: cada competidor oferece lances cada vez mais altos para conseguir e manter a posição mais alta nos resultados de busca.
O monitoramento da campanha é crucial para se manter uma boa colocação, porque é preciso lutar pelo ranking e os programas de PPC podem se tornar proibitivamente caros. A competitividade das palavras ou expressões chaves, bem como a agressividade da concorrência determinam o quanto o anunciante acabará tendo que pagar para ficar situado nos rankings.
Um ponto muito importante que o anunciante deve ter em mente é que, embora esteja pagando pela colocação ou pelo espaço publicitário associado com suas palavras-chave, isso não necessariamente lhe dará os melhores resultados com todas as palavras ou expressões-chave que escolher. Ao utilizar este tipo de anuncio é preciso testar, testar e depois testar mais um pouco. Começamos sempre com pouco, utilizando um número mínimo de palavras ou expressões para ver como o motor de busca irá se comportar em termos da quantidade de tráfego que ele direciona e da eficiencia com que este tréfego se converte em clientes consumidores.
O trabalho da BeeWeb acontecerá sempre em conjunto com o anunciante, pois é ele quem mais entende do seu negócio. Após a definição das metas, começamos com um "brainstorming" para a escolha das palavras ou expressões-chave que serão utilizadas na campanha.
Fases da montagem de uma campanha de PPC
1. Análise do negócio do anunciante;
2. Treinamento e aculturação do cliente;
3. Definição das metas;
4. Brainstorming para escolha das palavras-chave;
5. Montagem da campanha;
6. Acompanhamento, com analises periódicas e ajustes.
Como funciona o Pay-per-Click
A Campanhaa de Pay-per-Click é o método de publicidade que permite ao anunciante comprar uma posição nos sites de buscas oferecendo lances em palavras chaves.
Esse tipo de campanha envolve a oferta de lances sobre palavras chave que apareçam em, ou estejam associadas com, anúncios normais em modo de texto. O Google é provavelmente o provedor mais notável desse tipo de serviço. O serviço AdWords do Google é uma excelente exmplo de como a publicidade PPC é eficiente.
A monetização do trabalho da BeeWeb é calculado de acordo com o montante investido na campanha pelo anunciante.
Diferenças entre os links orgânicos e patrocinados
| Posição do site controlada pelo buscador. | Posição do site controlada pelo administrador da campanha |
| Link para o site na área de resultados orgânicos | Link da campanha nas áreas destinadas pelos buscadores e afiliados. |
| Não existe custo por clique no link para o site | Existe custo por clique (CPC) no link para o site |
| Recebe de 60% a 80% do cliques, em média | Recebe de 20% a 40% do cliques, em média |
| A comunicação apresentada nos resultados depende do conteúdo do site | Pode-se criar a comunicação como se desejar, independente do conteúdo do site |
| Produz resultados a médio e longo prazo | Produz resultados imediatos |
| Os resultados dependem do conteúdo, do código do site, dos buscadores e suas regras. | Os resultados são proporcionais ao investimento feito na compra de palavras-chaves e a sua comunicação nos textos dos links |
