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Pesquisa revela retrato do Marketing Digital no Brasil

11/04/2011

Mais uma pesquisa que indica o crescimento e a realidade do Marketing Digital em território brasileiro. Um estudo conjunto do site Mundo de Marketing com a TNS Research Internacional, empresa de pesquisa de mercado customizada, concluiu que 90% das corporações no país realizam ações de marketing dentro da web.

Foram entrevistados quase 400 profissionais das áreas de Marketing e planejamento que atuam em variados segmentos de mercado, como publicidade, internet marketing e consultorias. Dentre os 90% que investem em ações de marketing na web, 85% são empresas nacionais e o restante, multinacionais.

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Apesar da ascensão das redes sociais, adotadas por 67% das empresas, o e-mail marketing ainda reina como principal ferramenta (80%) para a execução de ações via web. Em terceiro lugar aparecem os Links Patrocinados, com 53% no mesmo índice.

Entretanto, a ascensão das redes sociais deve continuar acelerada entre o ambiente coorporativo. A maior facilidade e precisão no monitoramento e mensuração de resultados atrai as empresas que ainda não estão incluídas neste universo. Da parcela que ainda não atua nas redes sociais, 64% afirmam que ingressarão no Orkut, Facebook e Twitter. O Twitter, aliás, é a rede preferida para as ações de marketing na web: 92% de adesão das companhias, ante 69% do Facebook e 58% do Orkut.

Outra segmentação deste mercado que deverá crescer meteoricamente ainda este ano é o mobile marketing. Apenas 23% das empresas confirmaram que realizaram, em 2010, alguma ação neste âmbito. Todavia, o cálculo é que 54% iniciem seus trabalhos na ferramenta durante 2011.