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Monarquia Britânica movimenta redes sociais para se aproximar dos súditos

28/04/2011

Que não se trata de um casamento qualquer, todo mundo já sabe, mas as proporções e relevância do casamento entre o princípe William e Catherine Middleton são ainda maiores do que muita gente imagina. A cerimônia, que acontece nesta sexta-feira (29), será um marco na história britânica: terá transmissão não apenas dos usuários, e sim também da própria realeza.

Anúncios no Facebook, mensagens pelo Twitter, e até mesmo um site exclusivamente destinado para a cobertura do casamento e transmissão ao vivo via Youtube. A comunicação pela web já foi iniciada semanas antes da cerimônia e vem sendo um dos assuntos mais comentados entre os internautas nas redes sociais.

Tudo muito bem pensado. No site oficial do casamento, os visitantes têm acesso a todas as informações que a casa real envia à comunicação social. Já a página oficial da monarquia britãnica no Facebook serve como meio de interação entre os súditos, que postam mensagens relacionadas ao casamento. No Twitter, o evento é tema promovido nos Trendind Topics - termos mais comentados na rede.

A aproximação com as redes, no entanto, faz parte de um plano de reposicionamento da monarquia britânica. Muitas vezes criticada pela falta de interação com o mundo e por uma suposta indiferença quanto às questões da sociedade, a realeza encontra a chance ideal para mudar sua imagem desgastada e retrógrada. Aliás, a oportunidade é realmente de ouro: Catherine Middleton, conhecida como Kate, é uma mulher inglesa comum, de classe média, o que dá um ar mais lúdico e sentimental ao evento - um príncipe apaixonado por uma plebéia.

Ou seja, mais do que um casamento de proporções globais, o evento prova a eficiência das redes sociais para os fins de comunicação e de reposicionamento de marca. Se até a monarquia britânica, tão fiel a suas tradições e trejeitos, entendeu e utiliza as funcionalidades destes espaços na web, o que grande parte das empresas estão esperando para tornar estes canais aliados dos seus negócios?