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Anúncios na Internet: Visibilidade e tempo de exibição são os fatores mais importantes para venda

18/05/2012

Pesquisa aponta que a visibilidade e tempo de exibição são mais importantes para anúncios na internet do que um clique com o mouse. O estudo foi realizado pela comScore, empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e serviços, que analisou 263 milhões de impressões de diversos anunciantes durante 9 meses para chegar a essa conclusão.

Na pesquisa é levada em consideração a relação desses fatores com as conversões, ou seja, quando o usuário efetiva uma compra ou solicita informações sobre o produto. O estudo aponta que os anúncios mais visíveis e os interativos geraram crescimento de 5% a 15% em conversões em algumas empresas.

O estudo também aponta a relevância dos dados importantes e curiosos sobre propagandas colocadas abaixo da "dobra", isto é, aquelas em que o usuário precisa rolar a barra de visualização para baixo. Este tipo de anúncio é cerca de 6,7 vezes mais efetivo em gerar conversões.

A pesquisa basicamente faz com que os empresários reavaliem a ideia de cliques e invistam mais em métricas significativas para avaliarem a performance de suas campanha e criar mecanismos para atrair a atenção dos usuários. Com isso a empresa só tem a ganhar.


Por Rodrigo Stabolito